郑钦文夺冠,网球裙大热,体育品牌、奢侈大牌争抢网球赛道
2024-11-03 【 字体:大 中 小 】
中国网球运动员郑钦文在2024年巴黎奥运会网球女子单打项目上夺冠,赛前就与其合作的劳力士、耐克、支付宝、伊利、霸王茶姬、兰蔻和麦当劳等10家品牌都被网友盛赞“赢麻了”,而在她本命的网球赛道也迎来了金灿灿的“钱程”。网球时尚是近两年品牌追逐的蓝海,无论是体育品牌还是奢侈品牌,都纷纷加强在网球赛道的布局。
今年初网球时尚全球升温
据WeArisma数据显示,网球时尚趋势从今年3月开始持续升温,7月温布尔登网球锦标赛开赛期间达到高峰,紧接着的奥运会网球项目比赛继续“燃烧”。
今年5月,全球社交媒体影响者和名人累计发布4500余篇网球时尚相关的帖子,同比增长18%。数据显示,Vogue于4月发布的一篇好莱坞新晋红毯女王赞达亚身着Loewe网球高跟鞋的帖子创造了111万美元的媒体价值。LV于6月宣布四个大满贯(澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛)冠军、网球运动员Carlos Alcaraz卡洛斯·阿尔卡拉斯成为品牌代言人后,社交媒体相关内容累计创造的媒体价值为199万美元。
另据Launchmetrics数据显示,今年7月,赞达亚在温网期间穿着美国服饰品牌Ralph Lauren拉夫劳伦,为该品牌创造了360万美元的媒体价值。该品牌在比赛期间共获得约1870万美元的媒体价值,其中赞达亚的贡献位居榜首。拉夫劳伦自2006年以来一直是温网的官网赞助商和装备提供商,该品牌为所有主裁判、球童和场地工作人员提供服装。
8月4日早间,郑钦文创造历史在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军,随后,抖音热搜第一名是“郑钦文创历史夺冠网球裙”,热度超2500万。据悉,7月奥运开幕以来,随着郑钦文一场场拿下比赛,平台网球裙的销量同比增长91%。
事实上,网球裙被热捧已经有一段时间,在618购物节期间,天猫数据显示网球裙的搜索量同比暴增256%,成交额同比增长160%。北京、深圳、广州、成都、上海的女生购买的网球裙数量居于全国前五。线上平台如小红书上的日常网球裙穿搭也变得流行。网球裙被受关注得益于其设计,既有运动实用性又兼顾了美观上镜,即便你不进行任何运动,轻便的网球裙也很适合日常穿搭。
体育品牌网球单品火出圈
ITF(国际网球联合会)发布的《2021世界网球调查报告》显示,中国的网球人口达到了1992万,仅次于美国,排名世界第二,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场地数量也为全球第二,达49767片。因此不少体育品牌正在推动相关市场布局。
郑钦文夺冠后,最出圈的应该是耐克“想带走的巴黎纪念品只有金牌”印字T恤,该商品相关搜索量在一周内环比上升了111%,在天猫、京东耐克官方旗舰店等平台供不应求。据悉,2024年以来,耐克自营线上渠道网球品类同比增长非常显著,并且白色网球裙更是在抖音耐克自营店铺中全品类销量第一。在2015年耐克举办的全国青少年网球赛中,13岁的郑钦文就被耐克签下,今年耐克继续加深与郑钦文的合作,还新签约了网球运动员袁悦。
7月4日,FILA国家网球中心的红土花园球场举办ACE CLUB红土名人赛。FILA方面向南都记者透露,FILA是第一个为崇尚单一纯色的网球场带去斑斓色彩的品牌,ACE CLUB开启“网球老钱风”经典回潮,延续品牌深遂的网球DNA。品牌全新推出的网球系列,涵盖专业场上运动服装以及场下休闲运动服,按照不同穿搭场景,延续经典红白蓝色调,兼具专业与时尚。此外,FILA在2024年继续与中国网球合作。自2019年起,FILA就是中网的独家运动鞋服官方合作伙伴,独家提供全体工作人员服装。
加拿大运动时尚品牌lululemon正从瑜伽服饰转向专业运动场景,包括网球和高尔夫,其中2024Tennis Club系列是本季的主打新品。复古的色调以球场配色为灵感,灰桉色、传统绿色、简约白色作为主配色,带来运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。lululemon门店大使、网球运动员JOJO本色演绎Varsity连衣裙,灵动的风琴褶设计,内搭运动短裤,安心舒适。网球爱好者MENGWA身穿Varsity短款运动背心配以经典款高腰网球裙,网面弹力透气,自在灵活。该系列于8月6日正式发售。
瑞士运动鞋品牌On昂跑也开始并入网球领域,抢占市场份额。昂跑在今年4月与签约球员、女子网球世界排名第一的波兰选手Iga Świątek伊加·斯瓦泰克,以及美国网坛新星Ben Shelton本·谢尔顿共同推出了包括17件服装和鞋履单品的网球系列。2个月后,昂跑又宣布赞达亚为品牌全球合作伙伴,共同推广她主演的网球题材电影《挑战者》,获得了350万美元的媒体价值。在618营销季中,昂跑与抖音联手营销“昂跑网球局”,明确向市场传递拓展品牌网球品类的信号。
除以上体育品牌,原本主打球拍的Wilson威尔胜自2021年5月推出网球运动服以及运动鞋系列Wilson Sportswear,7月在美国芝加哥开设了Wilson Sportswear的第一家门店,同年9月,Wilson Sportswear入驻北京三里屯太古里,随后进军武汉、上海和深圳,目前在国内共开设4家网球服装门店。
奢侈品牌“包抄”网球裙
网球人气剧烈提升与奢侈品牌的入局密不可分。据悉,网球运动的全球粉丝基础约10亿,并在亚洲快速增长——这恰是奢侈品牌的关键市场。越来越多的奢侈品牌入局,希望通过加强与网球的联系来进一步扩大市场,由此带动了消费者对网球时尚的追捧。网球穿搭风格被称作“网球风Tenniscore”,网球连衣裙、百褶迷你裙都是典型的Tenniscore风格单品。网球裙并不是今年突然火起来的,前两年就已经开始了“预热”,尤其是奢侈品牌,早已嗅到了这一流行趋势。
2022年MIU MIU秋冬系列将品牌一贯的学院风与网球元素相结合,长度不一的网球裙成了秀场上的吸睛单品,和Polo衫、针织毛衣一搭配,一股运动风扑面而来。同年7月,MIU MIU在法国圣特罗佩举办了一场品牌网球俱乐部活动,出席的名人都穿上了和网球相关的单品,这其中自然少不了网球裙。甚至一直到现在都“流传”着一种说法:MIU系穿搭的精髓就是网球裙。
Gucci也没错过网球裙时尚风潮。它在2022年与阿迪达斯联名的产品中,就包括网球裙。Celine在去年更是直接推出了“夏季网球胶囊系列”,网球裙正是这一系列服装中的单品之一。
在网球四大公开赛的坐席上,镜头常常可以捕捉到各个领域的名流,他们都是时尚杂志和奢侈品追逐的流量,是最直接的高净值客群。刚刚过去的温网,王室成员、明星名流、网红博主穿着经典的网球装出席,已经成为英国除伦敦时装周之外的另一时装盛会。孙俪邓超一家四口穿着整齐的拉夫劳伦亮相,在社交媒体上被频频转发点赞。
网球明星代言费水涨船高
据悉,在奥运之前,郑钦文的商业价值已处于第一梯队,代言费用基本是2年起签,费用在千万元以上,夺冠后,她的代言收入还会跃升。在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中,郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和近4000万元人民币赞助收入排名第15位,与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。据美国体育财经公司Sportico统计,截至2024年6月30日的12个月里,全球最吸金的网球运动员收入达4500万美元。而代言费是大部分明星网球运动员的收入构成中占比最大的部分。在2023年全球收入最高的10名女运动员中,网球这一类别就占7席。
采写:南都记者 王欣
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